Tomorrowland วางเป้าหมายเติบโตสู่การเป็นแบรนด์บันเทิงที่เทียบชั้นกับ Disney!

Tomorrowland แบรนด์ดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ชื่อดัง กำลังวางแผนก้าวไกลเพื่อกลายเป็นแบรนด์บันเทิงระดับโลก โดยซีอีโอ Bruno Vanwelsenaers กล่าวชัดว่าอยากให้ Tomorrowland แข็งแกร่งเทียบชั้นกับแบรนด์ใหญ่อย่าง Disney! ปัจจุบัน Tomorrowland ฉลองครบรอบ 20 ปี หลังเริ่มต้นจากแบรนด์ที่ไม่ใครรู้จักและไม่ประสบความสำเร็จในช่วงแรก ตอนนี้บริษัทเติบโตจนมีรายได้ถึง 244 ล้านยูโร (9 พันล้านบาท) และมีกำไรสุทธิ 23.8 ล้านยูโร (8 ร้อยล้านบาท) ในปี 2024

“เราพูดได้ว่า Tomorrowland เป็นแบรนด์ระดับโลก แต่เรายังไม่ใช่ Disney ทั้งในแง่ของชื่อเสียงและความลึกซึ้ง” Vanwelsenaers กล่าว พร้อมแสดงจุดยืนว่าอยากให้ Tomorrowland ก้าวข้ามความเป็นแค่งานเฟสติวัลดนตรี แผนการนี้ทำให้รายได้และกำไรเพิ่มขึ้นกว่า 15% ในปีที่ผ่านมา โดยบริษัทเริ่มขยายไปยังธุรกิจอื่นๆ เช่น เฟอร์นิเจอร์ หนังสือ และแม้กระทั่งรถไฟเหาะธีม Tomorrowland

เส้นทางของบริษัทจากงานเล็กๆ ในเบลเยียมเมื่อปี 2005 มาสู่ธุรกิจที่สร้างรายได้มหาศาล ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ การจัดงาน TomorrowWorld ในสหรัฐอเมริกาก็เคยเจอปัญหาเรื่องการจัดการ แต่ก็เป็นบทเรียนสำคัญ Vanwelsenaers กล่าวว่า “เราได้เรียนรู้อะไรมากมายจาก TomorrowWorld” ปัจจุบันงานในต่างประเทศ และธุรกิจด้านดนตรี เช่น ค่ายเพลงและโรงเรียนดีเจ กลายเป็นหัวใจหลักที่ช่วยผลักดันการเติบโต ควบคู่กับเฟสติวัลในเบลเยียมที่หลายคนรัก

ที่น่าทึ่งคือ วิกฤต COVID-19 ซึ่งตอนแรกเป็น “ผลกระทบใหญ่” จากการที่งานต้องยกเลิก กลับกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการขยายธุรกิจอย่างจริงจัง “ในแง่ของการขยายธุรกิจ โควิดคือสิ่งที่ดีที่สุดที่เกิดขึ้นกับเรา” เพราะมันทำให้มีเวลาสำหรับคิดไอเดียใหม่ๆ ที่ตอนนี้สร้างรายได้เกือบหนึ่งในห้าของทั้งบริษัท

แม้รายได้หลักยังมาจากเฟสติวัล ที่คิดเป็น 80-85% ของรายได้ทั้งหมด แต่ทีมผู้บริหารของ Tomorrowland ก็กำลังพัฒนาโครงสร้างองค์กรให้เป็นมืออาชีพมากขึ้น ด้วยคณะกรรมการตรวจสอบบัญชี และทีมบอร์ดที่มีคนในวงการชื่อดังเข้าร่วม นอกจากนี้ Vanwelsenaers ยังสัมภาษณ์พนักงานใหม่ด้วยตัวเอง เพื่อให้มั่นใจว่าทีมเติบโตไปในทางที่เหมาะสม

แผนในอนาคตรวมถึงโชว์พิเศษที่ The Sphere ในลาสเวกัสเดือนสิงหาคมนี้ ซึ่ง Vanwelsenaers บอกว่าจะ “ทำให้ทุกคนตะลึง” แม้จะประสบความสำเร็จแล้ว แต่ Tomorrowland ก็ยังเน้นเรื่องนวัตกรรมอยู่เสมอ “สิ่งที่ง่ายที่สุดคือก็อปปี้งานปีที่แล้ว แล้วขึ้นราคาบัตรอีก 10%... แต่เราไม่ใช่คนแบบนั้น” พร้อมย้ำว่าบริษัทมีวิสัยทัศน์ระยะยาวอีก 2–3 ปี เพื่อส่งมอบประสบการณ์ Tomorrowland ไปให้ถึงมือของทุกคนเร็วๆนี้